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日前，由传统家纺“大佬”罗莱生活花9年时间培养起来的品牌——LOVO家纺宣布，将把线下门店从集团中剥离出去，开始专注互联网直卖，做一个纯正的互联网品牌。一时间业界哗然，因为在罗莱生活不久前公布的2017年报显示，LOVO家纺2017年线下门店的营业额达1亿元。而且，如今新零售逐渐模糊了线上品牌与线下品牌之间的界限，风口之下，大部分线上卖家都决意打通线下的端口，要在全渠道展开一场激烈厮杀。在这当下，做互联网直卖是需要勇气的。
LOVO家纺负责人王梁表示：“LOVO家纺此次转型算是回归，因为在建立之初，LOVO家纺就是为互联网打造的品牌。但做出回归线上的决定，大家其实也很痛苦，因为选择一个就等于放弃另一个。不过大家清晰地认识到，如今线上的红利仍然存在，与其战略骑墙，倒不如选择放弃线下，专注于线上品牌的开垦。”自此，“主战场在线上和没有中间环节”被定义成为LOVO家纺“互联网直卖”转型以后的两大核心。
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